王薇婷 Tina我的報告主題 王建民心得和補充^^

如果把2006年度最佳電腦業務員頒給王建民，相信大家應該不會太反對，因為今年他除了球投的好，也「幫忙」賣出了很多電腦。

每次播出王建民比賽的時段，全台灣1%的收視率代表將近33萬左右的觀眾，當廣告播出王建民抱著宏碁筆記型電腦，用很靦腆的語氣說出「我是王建民，我堅持品質，我選擇最好的宏碁筆記型電腦」，不知讓多少青少年爭先恐後掏錢，只為了跟王大哥一樣擁有那台上面印著法拉利標誌的電腦。對了！另外一群F1賽車迷也正因為舒馬克的表現愛上這台電腦，今年宏碁真的是成功地創造出一個產品行銷個案。

品牌代言人的形象若結合的好，的確為產品加分不少，例如宏碁這次以「從台灣出發在世界發光」為主題，結合王建民最近常勝的表現，的確是讓台灣人由國內驕傲到國外，在這個歡欣鼓舞的氣氛中，產品的銷售就跟代言人的比賽成績一起長紅到底。這個案例除了「運動行銷」也使用「置入性行銷」的手法，因為王建民出國的確帶了一台宏碁的電腦，透過廠商與媒體報導曝光，自然讓消費者將「為國爭光的王建民」與「為國爭光的台灣品牌」劃上等號。我想去年宏碁與王建民簽的代言合約大概跟前年洋基簽下球員合約一樣賺到了，無怪乎最近國內職棒球員都有更多的廠商洽談代言合約，大家都想賭一賭誰是下一個王建民。

成功的運動或置入性行銷個案有幾個共通的特點：
1. 有一位目標消費者認同且當紅的主角
2. 被代言的產品必須與這個主角有相同的背景或故事
3. 代言人必須表示並稱讚對產品的使用結果
4. 上面幾個特點必須被適當的揭露與連結

知名的明星或球員代言費都是相當可觀的，例如2006年台灣第一名模林志玲的代言費至少是7位數新台幣，1984年的NIKE用5年250萬美金的價位聘請「飛人喬丹」，也創造出將近美金100億的運動產業價值。不過現在很多企業都有自己創造代言人的本事，例如LG在台灣的韓國總經理，以極破的中文配合誠懇、堅定的態度，代言一系列的產品；還有一位賣義大利鍋類產品的「菲姊」，也是由老闆娘的角色走上電視螢幕自己產品代言人。在思考「人物、形象、產品」那個重要的時候，可以先想想：如果「如花」與「卡神楊蕙如」都可以成功代言產品，行銷人員是不是應該先思考「話題」的重要性？而不是一味的希望找到知名但是昂貴的代言人？

我看了一段報導:以下敘述
熱情球迷買不到心愛的王建民，氣得大罵智慧卡公司黑箱作業，懷疑超商把建民卡給暗槓，不過面對球迷的怒火，智慧卡公司可是大喊冤枉，表示真的沒想到建民悠遊卡會這麼熱賣，但也坦承沒有說清楚悠遊卡正式預購的時間，全由超商自行決定，才會發生這樣的誤會。

為了滿足球迷想收集王建民的心，智慧卡公司已經和大聯盟取得聯繫，預計十月中還會再發行第二版的王建民悠遊卡，到時候發行作業一定會更謹慎，提醒球迷想把建民卡帶回家，務必要搶快，搶先別人一步。

由以上可知, 現在已經吹起了 "王建民"的熱潮。

王建民給人形象如何?他的形象使妳聯想到哪些?為何廣告商想拿它來行銷? 用他來進行廣告行銷收益如何?
2006年王建民在大聯盟投出了19勝，也將台灣的地圖帶上了國際媒體的版面，而王建民也造成了一股風潮，請問，有些產品是利用王建民來進行廣告行銷？這其中包括請王建民代言、以王建民命名產品〈例如ACER NOTEBOOK〉、或是以王建民進行公益廣告〈福特汽車〉、以王建民代言活動，由於我要要進行論文研究，所以請各位網友能金亮麗舉出有哪些廣告、哪些產品、或是哪些活動是請王建民代言的，或是任何只要跟王建民有關的事物?
王建民現在有幫玉山銀行,麥當勞,楊慧如（出書）←我最佩服這個洲際盃棒球賽代言幫台灣宣傳（跟計程車司機的廣告）NIKE 等....做代言

王建民已經在這個球季向總教練 Joe Torre 證明了
他是一個有贏球實力的年輕投手。
並也向洋基老闆 George Steinbrenner 證明他是有票房實力( 或說潛力 )的球員。 畢竟大聯盟棒球的本質是一門生意！
王建民的個人形象塑造與媒體的行銷包裝應該還有很大發揮的空間，
以東方人的五官標準而言，王建民絕對是很上相、很有鏡頭緣的。
但最前提還是回歸到職業運動球員的基本面" 實力 " !
MLB國際化行銷也有一段時間了，
亞洲好手的版圖從日本、韓國、台灣...
亞洲棒球強權國家的球員都逐一躍上大聯盟的舞台了，
即使台灣選手數量還不多，
但對球迷市場而言，新鮮感總是有退卻的時候。
雖然王建明在本季以新人的表現而言令人亮眼，
但王建明接下來不可能每一季用新人的標準去衡量，
老闆( George Steinbrenner ) 和主管( Joe Torre )和消費者( 球迷、觀眾 )
對員工( 王建明 )的標準只會越來越嚴格!
新鮮感邊際效應的遞減加上檢驗標準的提昇。
接下來開始的球季恐怕才是王建明考驗的開始。
至於看他輸球時，如果他的投球內容理想的話，即使輸球也覺得還好吧...
1 - 0輸掉的的比賽，有可能是打擊群沒發揮或是安打不連貫，
畢竟投手的做好份內的工作只能讓對手少擊出安打，壓低對手得分，
但攻擊就要靠隊友的火力支援了。
總之，大聯盟的比賽是年復一年的，季復一季的。
球員像是生產線上的員工，上場後就是做同樣的事，
除了贏球!!不然就是接受挫敗!!JORDAN一生中，有超過9000球沒投進；
輸球快300場；有26次隊友都相信我能投進致勝的一球，而卻失手了......
但最後很少有球迷會去在意。王建明還年輕，在大聯盟也才剛起步而已，未來還會一直一直慢慢來。


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心得感想: 我覺得今天看到有個同學 做客家文化的主題做的非常好
老師上課的方式讓我們學到更多不一樣的
非常有趣!!感謝老師的教導^^*